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第四季度智能手机占美国搜索广告支出的40%[马林]

<p>资料来源:Marin Software在第四季度,智能手机继续削减在美国的桌面付费搜索贡献</p><p>从2013年第四季度开始,智能手机的广告支出份额增长了近5%,占搜索总支出的40%以上</p><p>这来自Marin Software 2014年第四季度的基准报告</p><p>桌面的影响力份额全面下滑</p><p>桌面印象份额下降了6.3%,点击份额下降了6.9%,支出份额下降了6.1%,转换份额下降了10.1%</p><p>相比之下,智能手机广告展示次数份额增长4.8%,点击次数份额增长5.5%,广告支出份额增长4.8%</p><p>智能手机的转换份额增长了9.6%</p><p>平板电脑取得了微不足道的收益:印象和点击份额均增长1.4%,支出份额增长1.3%,转换份额仅增长0.5%</p><p>尽管取得了这些进步,桌面仍然占据了大部分的展示次数,点击次数和转化次数</p><p>然而,差距正在缩小广告支出</p><p>第四季度,智能手机占搜索广告支出的40.9%,而台式机则为50.7%</p><p>平板电脑占剩余的8.4%</p><p>尽管桌面设备在展示次数,点击次数和转化次数方面持续占据主导地来源:Marin Software点击率在智能手机上仍然是最高的,因为搜索结果中显示的广告较少</p><p>智能手机点击率为2.9%,平板电脑为2.5%,台式机为2.1%</p><p>但是,毫不奇怪,台式机的转换率仍然最高</p><p>台式机的转换率为10.1%,而平板电脑的转换率为7.7%,智能手机的转换率为6.6%</p><p>随着移动支出的增加,跨设备和移动归属将继续成为许多营销人员的压力点</p><p>报告重点介绍,移动点击可转化为店内访问,电话或以后的桌面转化</p><p>了解这些操作如何转化为收入,同时还尝试提高智能手机转化率仍然是一项挑战</p><p>智能手机的每次点击费用比桌面低30%</p><p>平板电脑仅从台式机上打折9%</p><p>该研究基于在Marin平台上运行活动的客户样本</p><p>该示例主要包括企业级广告客户和代理商,他们在搜索,

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